Santa Cruz de la Sierra, enero de 2026.- En el marco del Carnaval cruceño, una de las celebraciones culturales más importantes del país, Natura Bolivia, junto a Paceña, Nosotras, Finesse, Empacar y Novotel, presentó la campaña “Santa Cruz brilla en Carnaval”, una iniciativa que nace de la unión entre marcas con un propósito común: celebrar dejando huella positiva en la ciudad, promoviendo el reciclaje y el cuidado del entorno, con la participación activa de la comparsa Testarudos.
La campaña tiene como eje central la recolección de residuos reciclables, como latas y botellas, e invita a la población a llevarlos a los puntos de reciclaje habilitados durante las precarnavaleras y el corso, con el objetivo de que Santa Cruz viva un Carnaval más limpio, responsable y consciente.
Como parte de esta iniciativa, los colaboradores de las empresas aliadas se movilizarán en una gran caravana, recorriendo las actividades precarnavaleras y el corso para reforzar, con acciones concretas, el mensaje de que el cambio empieza cuando todos participan.
“Santa Cruz brilla en Carnaval es una invitación a celebrar desde la unión. Creemos que cuando las marcas, las personas y la ciudad caminan juntas, podemos dejar huellas que importan. La huella que dejamos no es solo la de la fiesta, sino la del compromiso con el lugar que habitamos”, señaló Valentina Forno, gerente nacional de marketing y sustentabilidad de Natura Bolivia.
La campaña se construye desde la colaboración, donde cada marca aporta desde su esencia: Paceña, celebrando la identidad y el orgullo carnavalero; Nosotras, Finesse y Natura, promoviendo el bienestar y el cuidado personal; Empacar, impulsando prácticas responsables de consumo y reciclaje; y Novotel, generando espacios de encuentro y hospitalidad. Esta diversidad fortalece el mensaje de que la unión multiplica el impacto.
“Queremos demostrar que es posible disfrutar el Carnaval sin dejar residuos, que la alegría también puede ser responsable y que, cuando actuamos juntos, Santa Cruz realmente brilla”, agregó Forno.
La iniciativa cuenta además con una canción original creada especialmente para la campaña por el reconocido cantante y compositor Fabio Zambrana, que acompaña y amplifica el mensaje de celebración, unión y conciencia ambiental.
La comparsa Testarudos junto a su Reina Camila I, se suman como un actor clave, llevando el mensaje a las calles y conectando con la gente desde la tradición, la música y la energía característica del Carnaval cruceño.
